キーワード広告を出稿しただけで集客がある、というものでもなく、広告表現にユーザーが興味をひかれないとクリックすらしてもらえませんよね。

しかし、さらにクリック先で商品やサービスを買ってもらえる保証があるかというと、キーワード広告はそこまで関知していません。

商品やサービスの売上があがるかどうかは、キーワード広告の先にあるランディングページにかかっています。

ランディングページとは、ユーザーがキーワード広告からジャンプしてきて最初に目にするページ（ランディング＝上陸・着地）のことです。

これを「最適化」（ユーザーにとって興味の沸くものに）することを、ＬＰＯと呼びます。

ＬＰＯとは、landing　page　organizationの頭文字をとったものなのだそうです。